市場需求增加導(dǎo)致市場上銷售人們需要用的商品的廠家和品牌產(chǎn)品自然也會增加，而這些產(chǎn)品會銷往各個地區(qū)，但是區(qū)域不同會出現(xiàn)很多方面的差異，所以很多廠家出臺竄貨管理制度，而竄貨管理的必要性就體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、確保區(qū)域代理利益

一個品牌的產(chǎn)品銷售不會依靠生產(chǎn)廠家來運作，其需要將產(chǎn)品推廣出去還要依靠個區(qū)域的產(chǎn)品代理來運行，因為不同區(qū)域中人群的消費能力和當(dāng)?shù)氐南M水平不同，所以很多產(chǎn)品的價格都會出現(xiàn)差異，如果此時出現(xiàn)竄貨管理的疏忽，那么就會影響到很多地方的區(qū)域代理的利益，這就是其必要性的體現(xiàn)點之一。

二、保護(hù)市場公平

在很多行業(yè)中推行竄貨管理的必要性還體現(xiàn)在其可以幫助市場監(jiān)督管理部門市場公平，在很多行業(yè)中的產(chǎn)品品牌很多，這些產(chǎn)品在市場上銷售出現(xiàn)激烈的競爭，價格戰(zhàn)和各種商戰(zhàn)的出現(xiàn)也很頻繁，以區(qū)域性差異銷售的方式也比較常用，如此就讓市場出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，所以這種管理對市場有著很強的作用。

三、維系品牌形象

不同種類的物品在市場上出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品很多，這些品牌中必然有一些品牌會為了宣傳自身的產(chǎn)品而更注重自身的形象，但是這些產(chǎn)品所銷往的地方比較廣泛，所以不同的區(qū)域中對品牌產(chǎn)品的管理就很重要，如果出現(xiàn)違背竄貨管理規(guī)定的事件，這就會影響品牌在外的形象，所以想要維系品牌形象必然要做好竄貨管理。

竄貨管理是很多商品品牌商中必須要重視的制度項目，這是因為商品銷售大多數(shù)都分區(qū)域進(jìn)行，如果此時不能把區(qū)域商品控制好就會對大市場有影響，而避免這個情況發(fā)生就需要必須使用相應(yīng)的管理措施，其執(zhí)行的必要性也從各個方面體現(xiàn)出來。